國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局 溫海星

    成語(yǔ)是人們長(zhǎng)期以來(lái)可用的、簡(jiǎn)潔精辟的定型詞組或短句。漢語(yǔ)的成語(yǔ)大多由四個(gè)字組成，一般都有出處。本文旨在探討成語(yǔ)在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)中的運(yùn)用情況，希望對(duì)成語(yǔ)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)提供有益的借鑒。

    一、使用成語(yǔ)作為商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)

    1.容易為消費(fèi)者識(shí)別和接受

    商標(biāo)最基本的特性是可區(qū)分性或顯著性，其基本作用在于區(qū)分同種商品或者服務(wù)的不同提供者，以表明商品或服務(wù)的來(lái)源。成語(yǔ)作為商標(biāo)，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。大量成語(yǔ)屬于人們?cè)谏钪薪?jīng)常使用并具有明確固定含義的詞語(yǔ)，此類(lèi)詞語(yǔ)作為商標(biāo)，用于特定范圍內(nèi)的商品或服務(wù)，可以給消費(fèi)者留下清晰明確的印象，將使用者的商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來(lái)。以商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)第43類(lèi)飯店旅館類(lèi)別為例，以“某某春”、“某某園”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的比比皆是，但從商標(biāo)名稱(chēng)的獨(dú)創(chuàng)性來(lái)說(shuō)，給消費(fèi)者留下的印象往往不深。有一個(gè)形容美食的成語(yǔ)“海錯(cuò)江瑤”，其中的“海錯(cuò)”指海產(chǎn)品種類(lèi)繁多，后用以泛指海味；“江瑤”，蚌屬，肉不能食，但前后兩柱味美，俗稱(chēng)“江瑤柱”。“海錯(cuò)江瑤”泛指美味佳肴。以此成語(yǔ)作為第43類(lèi)飯店等服務(wù)項(xiàng)目的商標(biāo)，含義美好且契合餐飲服務(wù)的內(nèi)容，文化內(nèi)涵豐富，讓消費(fèi)者容易識(shí)別且過(guò)目不忘，光顧的興趣大增。如果商標(biāo)使用者能輔以特色美食與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，就能成長(zhǎng)為一個(gè)叫好又叫座的品牌了。

    2.有利于企業(yè)品牌的推廣

    成語(yǔ)具有結(jié)構(gòu)固定、朗朗上口、含義豐富、指向性明確等特點(diǎn)，正好與企業(yè)商標(biāo)品牌的推廣要求吻合。優(yōu)秀的企業(yè)商標(biāo)品牌必須給消費(fèi)者留下深刻的正面印象，易于消費(fèi)者識(shí)別、記憶、傳播，能引發(fā)大眾的興趣與聯(lián)想，符合企業(yè)的價(jià)值導(dǎo)向和產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)核。成語(yǔ)作為商品或服務(wù)的商標(biāo)，不僅起到讓消費(fèi)者識(shí)別的作用，更能使企業(yè)品牌從普通商標(biāo)中脫穎而出。將成語(yǔ)內(nèi)涵注入企業(yè)品牌文化中，可大大增加品牌的識(shí)別度、美譽(yù)度。筆者認(rèn)為，一個(gè)好的成語(yǔ)商標(biāo)可以大大降低企業(yè)品牌推廣的經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本，更能賦予企業(yè)品牌獨(dú)特豐富的文化內(nèi)涵，有利于企業(yè)品牌的樹(shù)立、傳播、推廣、擴(kuò)展。

    3.有利于傳承推廣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化

    成語(yǔ)是我國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)典中的精粹之一，蘊(yùn)含了豐富的傳統(tǒng)文化。成語(yǔ)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用、錘煉，形成了簡(jiǎn)潔精辟的表達(dá)方式，為我們呈現(xiàn)出一個(gè)繽紛多彩的人文世界，人們從中可以了解天文、地理、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、道德倫理等諸多內(nèi)容，其中蘊(yùn)含著民族文化各類(lèi)思想和行為的趨向和準(zhǔn)則，是我國(guó)民族文化心態(tài)生動(dòng)、可感的寫(xiě)照。將成語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)并運(yùn)用在商品或服務(wù)的銷(xiāo)售推廣中，既有利于消費(fèi)者識(shí)別，也有利于企業(yè)品牌推廣，更是對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。例如，在第19類(lèi)非金屬建筑材料、地板等商品注冊(cè)的書(shū)香門(mén)第商標(biāo)，使用在“木地板、木材、非金屬門(mén)”等商品上，就是這樣的代表之一。

    傳播文化的力量，最重要的是傳承與運(yùn)用。宣揚(yáng)積極向上的精神，傳播傳統(tǒng)文化中充滿(mǎn)正能量的內(nèi)容，正是成語(yǔ)的重要作用，也符合我們的時(shí)代精神與要求。成語(yǔ)以商標(biāo)的形式出現(xiàn)在生活中，正是這樣一種文化的傳承與創(chuàng)造性發(fā)揚(yáng)。

    二、與成語(yǔ)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)的規(guī)定

    目前我國(guó)已有的法律法規(guī)并未對(duì)成語(yǔ)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)作出明確的單獨(dú)規(guī)定，而是將其納入語(yǔ)言文字的范疇管理規(guī)范。我國(guó)政府的相關(guān)管理機(jī)構(gòu)一貫重視在商業(yè)活動(dòng)中的語(yǔ)言文字運(yùn)用，也制定了一些法律法規(guī)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，相關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)對(duì)于商標(biāo)廣告中運(yùn)用語(yǔ)言文字方面的規(guī)定主要包括下述法規(guī)文件：

    1.1982年8月23日第五屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十四次會(huì)議通過(guò)并于1993年2月、2001年10月兩次修正的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》。

    2.1986年6月24日國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)的國(guó)家語(yǔ)言文字工作委員會(huì)《關(guān)于廢止〈第二次漢字簡(jiǎn)化方案（草案）〉和糾正社會(huì)用字混亂現(xiàn)象的請(qǐng)示》。

    3.1987年4月10日國(guó)家語(yǔ)言文字工作委員會(huì)、商業(yè)部、外經(jīng)貿(mào)部和國(guó)家工商行政管理局印發(fā)的《關(guān)于企業(yè)、 商店的牌匾、商品包裝、廣告等正確使用漢字和漢語(yǔ)拼音的若干規(guī)定》。

    4.1987年9月4日國(guó)家工商行政管理局、國(guó)家語(yǔ)言文字工作委員會(huì)根據(jù)1986年6月24日國(guó)務(wù)院通知精神針對(duì)商標(biāo)用字規(guī)范作的八項(xiàng)規(guī)定。

    5.1996年11月1日國(guó)家工商行政管理局下發(fā)的《關(guān)于規(guī)范企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)、廣告用字的通知》。

    6.1998年1月15日國(guó)家工商行政管理局發(fā)布的《廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定》。

    7.2001年1月1日實(shí)行的《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》對(duì)工商行政管理部門(mén)賦予了監(jiān)督管理企業(yè)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)及廣告用語(yǔ)用字規(guī)范職權(quán)等。

    三、成語(yǔ)在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)中存在的問(wèn)題

    部分廠商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到成語(yǔ)作為商標(biāo)在推廣與使用中的各種優(yōu)點(diǎn)，成語(yǔ)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)也因此成為一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。由于企業(yè)對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的理解把握不到位，對(duì)自身商品或服務(wù)內(nèi)容的涵蓋范圍理解不透徹或出現(xiàn)定位偏差，對(duì)相關(guān)成語(yǔ)的意義內(nèi)涵把握不準(zhǔn)確等，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中出現(xiàn)了大量成語(yǔ)商標(biāo)被駁回的情況。下文對(duì)此類(lèi)現(xiàn)象進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。

    1.對(duì)成語(yǔ)的濫用

    第一種情況是成語(yǔ)在注冊(cè)申請(qǐng)的商品或服務(wù)內(nèi)容范圍內(nèi)，被商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)認(rèn)為屬于濫用而駁回。在此種情況下，申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)的成語(yǔ)屬于生活中已長(zhǎng)久存在或規(guī)范使用的詞語(yǔ)，但是用于商標(biāo)注冊(cè)，則因詞語(yǔ)內(nèi)涵及使用范圍限制被駁回，屬于對(duì)成語(yǔ)的濫用。

    下面，筆者用實(shí)事求是商標(biāo)申請(qǐng)的案例進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。 “實(shí)事求是”，最初出現(xiàn)在東漢史學(xué)家班固撰寫(xiě)的《漢書(shū)·河間獻(xiàn)王傳》中，后世明朝的王陽(yáng)明倡導(dǎo)“實(shí)事求是”的學(xué)風(fēng)，原指一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和方法，是一個(gè)經(jīng)學(xué)和考據(jù)學(xué)的命題，也是中國(guó)古代學(xué)者治學(xué)治史的座右銘。如今，“實(shí)事求是”成為中國(guó)共產(chǎn)黨一貫倡導(dǎo)的馬列主義理論和實(shí)踐統(tǒng)一的科學(xué)態(tài)度和作風(fēng)。實(shí)事求是既是典型的具有歷史淵源的成語(yǔ)，又是極富時(shí)代特征的政治詞語(yǔ)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2002年至2007年，以成語(yǔ)“實(shí)事求是”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的有7件，詳細(xì)情況見(jiàn)下表。因?yàn)?ldquo;實(shí)事求是”所具有的政治屬性，所有的此類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)都因易產(chǎn)生不良影響而被駁回。由此可見(jiàn)，并不是所有的成語(yǔ)都可以注冊(cè)為商標(biāo)。申請(qǐng)人必須對(duì)成語(yǔ)自身含義及外延含義進(jìn)行準(zhǔn)確把握和鑒別，這對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)成功與否具有重要意義。

    2.對(duì)成語(yǔ)的不規(guī)范使用

    第二種情況是對(duì)成語(yǔ)的不規(guī)范使用而被駁回的情況。此種情況與第一種情況的區(qū)別在于，申請(qǐng)人將成語(yǔ)進(jìn)行字音、字義、字形的變?cè)欤Ｍ劳性谐烧Z(yǔ)的相關(guān)含義，結(jié)合變?cè)旌蟮囊簟⑿?、義，突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵，達(dá)到增強(qiáng)顯著性的目的。就我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)審查的相關(guān)規(guī)定來(lái)說(shuō)，對(duì)此類(lèi)情況的審查較為嚴(yán)格，申請(qǐng)人相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的數(shù)量較多。下面以?xún)蓚€(gè)案例說(shuō)明。

    案例一：2006年，某公司在第9類(lèi)計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)設(shè)備等商品上申請(qǐng)注冊(cè)隨芯所欲商標(biāo)，指定使用在筆記本電腦外圍設(shè)備等商品上。此商標(biāo)申請(qǐng)人借用了成語(yǔ)“隨心所欲”的諧音與含義，將電腦設(shè)備及芯片等暗喻為“心”，同時(shí)契合了此成語(yǔ)的原有含義。但商標(biāo)局在審查時(shí)認(rèn)為，此商標(biāo)屬于對(duì)成語(yǔ)“隨心所欲”的濫用，易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，予以駁回。

    案例二：2009年，申請(qǐng)人在第35類(lèi)廣告、咨詢(xún)等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)商標(biāo)，指定使用在35類(lèi)廣告、進(jìn)出口等服務(wù)項(xiàng)目上。此商標(biāo)顯然是對(duì)成語(yǔ)“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”的變?cè)焓褂茫Ｍ柚谐烧Z(yǔ)的美好含義和為大眾所熟知并喜愛(ài)的優(yōu)點(diǎn)。商標(biāo)局審查后認(rèn)為，該商標(biāo)是對(duì)成語(yǔ)“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”的不規(guī)范使用，既缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，又容易混淆人們特別是中小學(xué)生對(duì)成語(yǔ)中特定詞的認(rèn)知，易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，因此駁回該商標(biāo)申請(qǐng)。申請(qǐng)人隨后向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出駁回復(fù)審請(qǐng)求，但未能獲得支持。

    由以上案例可見(jiàn)，構(gòu)成商標(biāo)注冊(cè)中對(duì)成語(yǔ)不規(guī)范使用的要件主要在于是否會(huì)混淆人們特別是中小學(xué)生對(duì)成語(yǔ)中特定詞的認(rèn)知。

    3.成語(yǔ)用于指定商品或服務(wù)缺乏顯著性

    第三種情況為所用成語(yǔ)使用在申請(qǐng)注冊(cè)的商品或服務(wù)上，缺乏顯著性特征，因此被駁回。由于商標(biāo)的基本特性是區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源，因此必然要求商標(biāo)具有顯著性特征，能夠?qū)⑸虡?biāo)使用者的商品或服務(wù)從不同的廠商中區(qū)分出來(lái)。成語(yǔ)是具有特定含義及使用語(yǔ)境的，在特定類(lèi)別的商品及服務(wù)內(nèi)容上并不必然具備區(qū)分不同來(lái)源的作用，或是區(qū)分作用不明顯。我國(guó)商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)在此種情況下，會(huì)以缺乏顯著性特征為由，駁回此類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)。申請(qǐng)人及代理機(jī)構(gòu)對(duì)此種情形把握起來(lái)較為困難。下面以某公司申請(qǐng)6件成語(yǔ)商標(biāo)被駁回作為實(shí)例分析。2007年，某公司在第30類(lèi)咖啡、茶等商品上申請(qǐng)注冊(cè)德重思弘、德業(yè)雙馨、澤心厚道、篤學(xué)不倦、厚德若水、慈孝于行等6件商標(biāo)，指定使用在第30類(lèi)咖啡、冰淇淋、糕點(diǎn)等商品上。德重思弘、德業(yè)雙馨、澤心厚道、篤學(xué)不倦、厚德若水、慈孝于行這6個(gè)詞語(yǔ)皆為標(biāo)準(zhǔn)的成語(yǔ)，不存在前文所述的對(duì)成語(yǔ)的濫用及不規(guī)范使用，且這6個(gè)成語(yǔ)含義積極，為前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行的至理名言。2009年，商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為，上述商標(biāo)多是前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行短語(yǔ)或是成語(yǔ)，在商貿(mào)活動(dòng)中使用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，予以駁回。此案例中，申請(qǐng)作為商標(biāo)的成語(yǔ)指向的是一般意義上的為人處世原則，用于第30類(lèi)咖啡、冰淇淋、糕點(diǎn)等商品，與原有含義確有出入，且區(qū)分商品來(lái)源的能力較弱，因此被駁回也在情理之中。可見(jiàn)，申請(qǐng)成語(yǔ)商標(biāo)不僅需要注意其內(nèi)涵和使用的規(guī)范，而且需要考量在指定商品或服務(wù)上的顯著性問(wèn)題。

    4.模仿、變?cè)斐烧Z(yǔ)商標(biāo)尚未出臺(tái)明確的審查意見(jiàn)

    除以上提到的三種情況外，模仿、變?cè)斐烧Z(yǔ)的商標(biāo)有可能獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，但尚未出臺(tái)明確的審查意見(jiàn)。上文已經(jīng)提到，我國(guó)已有的法律法規(guī)并未對(duì)成語(yǔ)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)作明確的單獨(dú)規(guī)定，而是將其納入語(yǔ)言文字的范疇進(jìn)行管理規(guī)范。由于語(yǔ)言文字本身就具有傳承、發(fā)展、創(chuàng)新的特點(diǎn)，因此作為語(yǔ)言文字的一部分，在一定范圍內(nèi)模仿、變?cè)斓某烧Z(yǔ)商標(biāo)仍然有可能獲得注冊(cè)，而不一定被歸入對(duì)成語(yǔ)的濫用及不規(guī)范使用范疇內(nèi)被駁回。但在實(shí)踐中，相關(guān)的審查意見(jiàn)并未明確，各方面對(duì)相關(guān)法律及規(guī)定的理解還有不一致的情況。下面兩個(gè)案例就比較典型。

    案例一：2009年，北京某公司在第41類(lèi)教育、娛樂(lè)等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)智力更生商標(biāo)，指定使用在教育、書(shū)籍出版、表演等服務(wù)項(xiàng)目上。商標(biāo)局經(jīng)過(guò)審查，認(rèn)為此商標(biāo)是對(duì)成語(yǔ)“自力更生”的更改，但與成語(yǔ)“自力更生”差別較大，不會(huì)影響人們對(duì)成語(yǔ)“自力更生”的認(rèn)知，也不易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，因此核準(zhǔn)了該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。但是筆者認(rèn)為，此案中“智力更生”與前文所述“食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”、“隨芯所欲”對(duì)原有成語(yǔ)的變?cè)煊行┫嗨?，因此審查結(jié)果并不一致。

    案例二：2008年，北京某公司在第9類(lèi)計(jì)算機(jī)等商品上申請(qǐng)注冊(cè)妙筆可言商標(biāo)，其指定的商品為計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)器、計(jì)算機(jī)等商品，被商標(biāo)局以該商標(biāo)屬于對(duì)成語(yǔ)“妙不可言”的濫用，易產(chǎn)生不良影響為由駁回。該公司隨即向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出駁回復(fù)審申請(qǐng)，并于2010年年底獲得商評(píng)委的支持。

    由此可見(jiàn)，對(duì)成語(yǔ)商標(biāo)的審查，在實(shí)際操作中存在一些不一致的情形，審查標(biāo)準(zhǔn)有待進(jìn)一步統(tǒng)一和明確。

    四、對(duì)成語(yǔ)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的幾點(diǎn)建議

    注冊(cè)商標(biāo)可區(qū)分商品及服務(wù)來(lái)源，提高企業(yè)知名度，可防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意搶注；作為企業(yè)的財(cái)產(chǎn)，可以買(mǎi)賣(mài)、抵押、轉(zhuǎn)讓?zhuān)贿€可以避免侵犯到他人權(quán)益的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有自己的注冊(cè)商標(biāo)，具有重要的法律意義和市場(chǎng)價(jià)值。注冊(cè)成語(yǔ)商標(biāo)不僅具有上述注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)，且具有更易為消費(fèi)者所識(shí)別接受、有利于企業(yè)品牌推廣、有利于傳承推廣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化等諸多好處。“注冊(cè)商標(biāo)+成語(yǔ)”的“1+1>2”的優(yōu)勢(shì)，正是企業(yè)所不斷追求的核心價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

    在目前的法律政策條件下，為了更好地使用成語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，筆者認(rèn)為申請(qǐng)人或代理機(jī)構(gòu)可以從以下幾個(gè)方面努力。

    1.充分理解現(xiàn)行的法律法規(guī)，特別是禁用條款

    商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)與使用必須在現(xiàn)行的法律法規(guī)的框架下進(jìn)行，成語(yǔ)商標(biāo)也概莫能外。我國(guó)已有的法律法規(guī)對(duì)成語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)涵蓋于語(yǔ)言文字的范疇內(nèi)。因此，企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)此類(lèi)商標(biāo)時(shí)，必須充分理解現(xiàn)行的法律法規(guī)。學(xué)習(xí)出版社2008年出版的《商標(biāo)　企業(yè)名稱(chēng)　廣告語(yǔ)言文字應(yīng)用規(guī)范指要》中就較為詳細(xì)地整理列舉了相關(guān)的一些法律法規(guī)。此外，2012年12月24日，商標(biāo)法修正案草案首次提交全國(guó)人大常委會(huì)第三十次會(huì)議審議，預(yù)計(jì)2013年年內(nèi)，修改后的《商標(biāo)法》將通過(guò)全國(guó)人大審議并頒布實(shí)施。相關(guān)企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注法律法規(guī)的變化，并根據(jù)各自具體情況考慮和調(diào)整商標(biāo)申請(qǐng)。

    同時(shí)，企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)時(shí)，一定要特別關(guān)注相關(guān)法規(guī)的禁用條款。因?yàn)樯虡?biāo)一旦被引用某些禁用條款駁回，使用救濟(jì)手段再次主張注冊(cè)權(quán)利的可能性較低。如企業(yè)大量申請(qǐng)此類(lèi)商標(biāo)被駁回，就會(huì)造成較大的不必要損失。吃透相關(guān)法律條款和商標(biāo)審查規(guī)定，有助于企業(yè)節(jié)約時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本，提高成語(yǔ)商標(biāo)的審核通過(guò)率。即使申請(qǐng)被駁回，企業(yè)也可根據(jù)具體情況，運(yùn)用相關(guān)法律法規(guī)賦予的救濟(jì)手段，在復(fù)審環(huán)節(jié)及司法環(huán)節(jié)爭(zhēng)取支持。

    2.精心設(shè)計(jì)謀劃成語(yǔ)商標(biāo)的名稱(chēng)、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)范圍

    成語(yǔ)具有固定的結(jié)構(gòu)形式和固定的說(shuō)法，表示一定的意義，在語(yǔ)句中是作為一個(gè)整體來(lái)應(yīng)用的。從語(yǔ)言文字的角度看，成語(yǔ)具有定型的、現(xiàn)成的、習(xí)用的，具有較強(qiáng)的修辭功能等特點(diǎn)。結(jié)合成語(yǔ)的特點(diǎn)和商標(biāo)語(yǔ)言文字的特點(diǎn)（區(qū)別性、簡(jiǎn)明性、醒目性、藝術(shù)性、社會(huì)性等），企業(yè)必須對(duì)注冊(cè)使用什么成語(yǔ)、如何注冊(cè)使用（使用原有詞語(yǔ)還是改變音、形、義后的變?cè)煸~語(yǔ)）、注冊(cè)的范圍大小（個(gè)別商品、類(lèi)別注冊(cè)還是全類(lèi)別注冊(cè)等）進(jìn)行整體考慮和謀劃。具體而言，就是成語(yǔ)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)必須與企業(yè)自身產(chǎn)品與服務(wù)的特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)或融合。申請(qǐng)人要篩選那些能表現(xiàn)并提升企業(yè)文化內(nèi)涵，符合相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)，能提升企業(yè)形象與品牌價(jià)值，展現(xiàn)豐富正面的文化內(nèi)涵的成語(yǔ)。隨著商標(biāo)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注作為商標(biāo)資源中的優(yōu)質(zhì)部分的成語(yǔ)商標(biāo)。因此，申請(qǐng)人還要特別注意申請(qǐng)前的查詢(xún)工作，防止與相同、近似的已經(jīng)注冊(cè)或在先申請(qǐng)的商標(biāo)在相同類(lèi)別發(fā)生沖突。

    3.加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)和規(guī)范，提高代理機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)能力

    在商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)過(guò)程中，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)具有重要作用。隨著與商標(biāo)相關(guān)的各種法律法規(guī)的制定、頒布與修訂、修改，商標(biāo)注冊(cè)的管理?xiàng)l款越來(lái)越多，越來(lái)越翔實(shí)，作為單個(gè)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，很難做到對(duì)所有規(guī)定都準(zhǔn)確理解與把握。這樣的困難在成語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)中表現(xiàn)得更加突出。因此，更加需要商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)發(fā)揮自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，向商標(biāo)申請(qǐng)人提供相關(guān)的咨詢(xún)服務(wù)和注冊(cè)代理服務(wù)。值得關(guān)注的是，我國(guó)現(xiàn)在每年的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為100余萬(wàn)件，卻已有超過(guò)5000家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。隨著律師事務(wù)所代理商標(biāo)業(yè)務(wù)的放開(kāi)，將有更多的機(jī)構(gòu)具備商標(biāo)代理資質(zhì)。商標(biāo)審查管理機(jī)構(gòu)必須針對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)缺乏專(zhuān)業(yè)人才、缺乏業(yè)務(wù)指導(dǎo)與規(guī)范的實(shí)際情況，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的人員培訓(xùn)與業(yè)務(wù)監(jiān)管，提高商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的服務(wù)能力和專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)?？梢钥紤]建立長(zhǎng)效的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)培訓(xùn)與指導(dǎo)機(jī)制，同時(shí)建立完善商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的誠(chéng)信評(píng)價(jià)體系和業(yè)務(wù)能力評(píng)價(jià)體系，定期向社會(huì)公布。鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)做強(qiáng)做大，提升整個(gè)商標(biāo)代理行業(yè)的業(yè)務(wù)能力，更好地服務(wù)廣大商標(biāo)申請(qǐng)人。

    4.考慮制定成語(yǔ)商標(biāo)相關(guān)審查規(guī)定并提供咨詢(xún)

    由于沒(méi)有單獨(dú)的成語(yǔ)商標(biāo)審查管理規(guī)定，在實(shí)際審查中，有一部分成語(yǔ)商標(biāo)申請(qǐng)案件審查意見(jiàn)不盡一致。商標(biāo)局、商評(píng)委及法院對(duì)一些成語(yǔ)商標(biāo)案件的評(píng)判，現(xiàn)在只能引用某些規(guī)定較為模糊的條款，缺乏有更強(qiáng)針對(duì)性的法律法規(guī)條款和相關(guān)的審查、審理細(xì)則。這給商標(biāo)申請(qǐng)人及商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)帶來(lái)了困惑。從更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，服務(wù)廣大商標(biāo)申請(qǐng)人，更好地規(guī)范和加強(qiáng)成語(yǔ)商標(biāo)的審查角度出發(fā)，相關(guān)部門(mén)可以考慮制定專(zhuān)門(mén)的成語(yǔ)商標(biāo)審查規(guī)范，并公開(kāi)向社會(huì)發(fā)布。同時(shí)，由于此類(lèi)商標(biāo)的特殊性和把握的難度，可以結(jié)合相關(guān)案例，針對(duì)要點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，面向社會(huì)宣傳如何申請(qǐng)注冊(cè)此類(lèi)商標(biāo)。針對(duì)某些企業(yè)及中介機(jī)構(gòu)在成語(yǔ)商標(biāo)申請(qǐng)中面臨的實(shí)際問(wèn)題，提供及時(shí)、高效的咨詢(xún)服務(wù)，方便社會(huì)大眾了解專(zhuān)業(yè)知識(shí)?！渡虡?biāo)法》及相關(guān)法規(guī)的修訂、變化，要及時(shí)公開(kāi)、公告，減少因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱(chēng)給申請(qǐng)人和代理機(jī)構(gòu)帶來(lái)不必要的損失。

    5.宣傳推介優(yōu)秀的成語(yǔ)商標(biāo)，推廣商標(biāo)文化

    在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)秀且獨(dú)特的商標(biāo)在幫助企業(yè)樹(shù)立品牌形象方面具有天然優(yōu)勢(shì)，可以提升產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)形象，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更容易使受眾形成消費(fèi)習(xí)慣而產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)。成語(yǔ)商標(biāo)不但具備以上優(yōu)秀商標(biāo)的所有特質(zhì)，更凝聚了我國(guó)悠久璀璨的歷史文化，是優(yōu)秀文化代表。作為政府部門(mén)，宣傳推廣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，宣揚(yáng)新的時(shí)代文明責(zé)無(wú)旁貸。目前，各地正在大力推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，相關(guān)部門(mén)可以考慮鼓勵(lì)支持相關(guān)市場(chǎng)主體申請(qǐng)注冊(cè)使用成語(yǔ)商標(biāo)，并培育一批有競(jìng)爭(zhēng)力、能代表優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與時(shí)代特質(zhì)的成語(yǔ)商標(biāo)成長(zhǎng)為省市級(jí)著名商標(biāo)?？梢詮囊延械鸟Y名商標(biāo)及著名商標(biāo)中選擇一部分優(yōu)秀的成語(yǔ)商標(biāo)，進(jìn)行廣泛的宣傳和推廣；也可以考慮在國(guó)際性展覽或展會(huì)中推廣此類(lèi)品牌，讓具有中華文化美感的成語(yǔ)商標(biāo)品牌走出國(guó)門(mén)，走向世界，到更大的舞臺(tái)上參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，為提升我國(guó)的“軟實(shí)力”作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。