什么決定了商標(biāo)的價值？從幾千元到數(shù)億元

 

為何有些商標(biāo)價值高達(dá)上億而有些商標(biāo)價值只有數(shù)千元，影響商標(biāo)價值的因素究竟有哪些？

 

商標(biāo)是否“完整”？

 

如果商標(biāo)成了商標(biāo)從業(yè)人員口中的“殘標(biāo)”，商標(biāo)價值也會大打折扣。

 

什么是“殘標(biāo)”？

 

殘標(biāo)也是成功注冊的商標(biāo)，受《商標(biāo)法》保護(hù)。但是它在申請之初，選擇商標(biāo)類別中，商標(biāo)適用的范圍低于十個選項；或者被商標(biāo)局駁回部分適用的范圍，從而導(dǎo)致商標(biāo)使用范圍低于十個選項。買殘標(biāo)顯然不太劃算，這大大縮小了將來生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)適用范圍。

 

多類別注冊的商標(biāo)價值更高

 

商標(biāo)分為45個類別，其中有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱為相關(guān)類別。如果一個品牌在幾個相關(guān)類別都注冊了商標(biāo)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來的發(fā)展前景可觀，并降低了知識產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險，價格也會相對單個類別的商標(biāo)高一些。

 

熱門類別的商標(biāo)價值更高

 

同樣的商標(biāo)交易，在第22類和在第25類中的“命運(yùn)”大不同。22類是“繩、網(wǎng)、纖維原料”等類別，在日常生活中也不經(jīng)常被人提及；25類是“服裝、鞋、帽”，其熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過前者。

 

一般來說，第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標(biāo)都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面，價格也會“商標(biāo)以稀為貴”。

 

商標(biāo)的熱度、知名度如何？

 

鄭州小伙花4千多元注冊“羋月”商標(biāo)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開價100萬元購買此商標(biāo)。沒錯，這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。對于有商標(biāo)布局意識的企業(yè)和個人，往往能夠從歷史名人、熱門成語等文化資產(chǎn)中看到商機(jī)。

 

商標(biāo)注冊后是否使用

 

商標(biāo)使用之后可增加含金量，價值比未使用要高。投入使用的商標(biāo)其價值主要體現(xiàn)在該商標(biāo)的商譽(yù)上，這個無形價值沒有上限。

 

其價值主要體現(xiàn)在質(zhì)押、出資、融資等方面。例如“三鹿”，在爆發(fā)負(fù)面新聞之前，其價值逼近150億元！后因三聚氰胺事件跌落神壇，三鹿集團(tuán)也因此破產(chǎn)，“三鹿”系列商標(biāo)以整體打包的方式以730萬元的價格拍賣。

 

除此之外，若還有國家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報資料或認(rèn)定證書；商標(biāo)產(chǎn)品獲獎證書、企業(yè)榮譽(yù)證書等充滿含金量的各種證書，在品牌溢價的作用下，商標(biāo)交易的價格定會不菲。

 

影響商標(biāo)價值的因素，其實(shí)跟商標(biāo)注冊的要點(diǎn)很有關(guān)聯(lián)。要想讓商標(biāo)具備比較好的價值，企業(yè)在注冊商標(biāo)時就應(yīng)該注意這些。