企業(yè)名稱與商標需要一致起來嗎
企業(yè)名稱是區(qū)別不同市場主體的標志，它由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)(或經(jīng)營特點)和組織形式構(gòu)成，其中的字號是企業(yè)名稱的核心部分，是區(qū)別不同企業(yè)的主要標志。但是，由于我國目前商標注冊和企業(yè)名稱注冊分屬不同機構(gòu)，因此造成注冊商標與已登記使用的企業(yè)字號相同和相似的情況時有發(fā)生;同時，對于字號的權(quán)利保護，我國亦未有統(tǒng)一明確的規(guī)定。兩者在構(gòu)成要素與功能上都具有相似性，容易引起混淆。因此，在現(xiàn)實生活中兩者間的權(quán)利沖突也就日益增多。
有人問我，企業(yè)是不是應(yīng)該把商號和商標一致起來？我認為，把商號和商標一致起來確實是不錯的選擇，但是一家企業(yè)商號只有一個，但商標卻可能有很多，不可能都一致。而且由于某些原因，有一些企業(yè)從開始就選擇了商號和主打品牌不一樣，注冊商標當然與商號也不一樣。所以，強求變更為一致倒也不是非做不可。
盡管企業(yè)與商標一致或者不一致都不影響企業(yè)運營得很好?？墒窃谝宰匀〉蒙虡藱?quán)的法律制度下，為了對付某些特別“懂法”的人搶注他人商號為商標，我還是建議把商號也注冊為商標，即使是不使用。雖然我一點兒也不贊成注冊不打算使用的商標，但是為了少一些打官司的麻煩，也只好提出一個自相矛盾的下策了。
以下這個案例，就是我提出如此下策的一個原因。
山東山建機械有限公司（以下稱山建公司）是一家從事建筑機械、五金交電生產(chǎn)銷售的公司，其已經(jīng)注冊的商標為“SDJJ”，但是濟南建凱機械有限公司（以下稱建凱公司）卻在攪拌機等商品上注冊了“山建”商標。
案件由此就產(chǎn)生，山建公司不得不進入行政與司法程序?qū)υ?/font>”山建 ”商標提出撤銷申請。山建公司主要理由之一為其成立于2002年12月，經(jīng)過多年發(fā)展，在建筑機械行業(yè)內(nèi)具有較高知名度，“山建”是其在先取得的企業(yè)字號。同時指出建凱公司股東、監(jiān)事丁某原為山建公司股東，建凱公司注冊“山建”商標為惡意搶注。山建公司提交一系列證據(jù)來證明其主張。
本案經(jīng)歷了商標會、北京院、北京市高級人民法院三審，最終一致裁定撤銷”山建”商標（以下稱爭議商標）。高院判決是這樣表述的：根據(jù)山建公司所提交的證據(jù)，可以認定在爭議商標注冊申請日之前，山建公司自2002年始從事經(jīng)營活動中其均以中文漢字“山建公司”、“山建”對外進行宣傳或使用，且爭議商標的標識“山建”與山建公司的商號“山建”文字構(gòu)成相同，爭議商標指定使用的攪拌機（建筑）、輸送機等商品與山建公司提供的建筑機械及配件的生產(chǎn)、銷售、維修等商品及服務(wù)相同或類似，爭議商標的使用極易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認為其商品來源于山建公司，從而產(chǎn)生混淆和誤認。故原審法院及商標評審委員會認定爭議商標構(gòu)成對山建公司的在先商號權(quán)的損害并無不當。
山建公司最終贏了官司。
山建公司雖然贏了官司，但畢竟付出了精力和財力，好在他們也吃一塹長一智，在提出爭議的同時，也提出了“山建商標”的注冊申請。在商評委撤銷“山建”商標后，又分別于于2014年、2015年兩次提出了注冊申請。
需要說明的是，在實踐中，認定注冊商標侵犯他人在先的商號權(quán)時要求較高，不僅在先商號要有較高知名度，該商號下經(jīng)營范圍與訴爭商標指定使用商品屬于同一行業(yè)，而且還要求商標標識與商號高度近似，一般講這一近似度往往要高于商標標識近似的要求。所以保護在先商號權(quán)要難于在先商標權(quán)。
特別是商標局在初步審查時，會主動引證在先商標駁回在后申請商標，商標權(quán)人不用參與甚至都不知曉，其權(quán)利就獲得了保護。所以，就目前的商標注冊環(huán)境而言，即使不使用商號作為品牌，也把它注冊為商標對企業(yè)更有利一些。
其實寫這種文字真讓我心中悲涼，作為審查員竟然建議當事人注冊不會使用的商標，但理想再豐滿，也得立足于現(xiàn)實的骨感。反正我們的商標庫里不使用的商標多如牛毛，也不差再多幾個為了保護商號而注冊的。所以，商號，注冊為商標吧，注冊吧。